Цифровой детокс от Pinterest: почему бренд призывает жить вне экранов
Сара Поллак, вице-президент и глобальный руководитель маркетинга Pinterest, твердо уверена в том, что платформа способна демонстрировать рост, даже открыто призывая пользователей отказаться от бесконечного скроллинга в пользу реальной жизни. Новая кампания бренда «How did they do it?» ставит под сомнение современную зависимость от цифрового одобрения. В центре внимания — вопросы, затрагивающие суть современного общения: «Как люди жили без постов о своей жизни? Откуда они знали, что им что-то нравится, если это не получило лайков?» Видеоролик, созданный с использованием архивных и ретро-кадров, уже набрал более 75 миллионов просмотров на YouTube и демонстрируется в кинотеатрах как напоминание о важности настоящего момента.
Меньше скроллинга — больше реальности
Pinterest позиционирует себя не как инструмент для поглощения контента, а как платформу для вдохновения, где пользователи находят идеи онлайн, чтобы воплотить их в офлайне. Эта стратегия кардинально отличается от подхода Meta и Google, ориентированных на удержание внимания через короткие видео.
Данный подход опирается на актуальные данные: 83% представителей поколения Z стремятся сократить время использования своих смартфонов, а 79% людей в возрасте от 18 до 35 лет планируют чаще посещать офлайн-мероприятия. Популярность «глупых телефонов» (dumb phones) — простых устройств для звонков и SMS — стала ярким ответом молодежи на переизбыток технологий. Бренды, такие как Heineken, поддерживают этот тренд, выпуская «скучные» телефоны без доступа в интернет, чтобы помочь пользователям сосредоточиться на общении.
Маркетинговые эксперименты и успех стратегии
Компания смело экспериментирует с маркетингом, свободным от гаджетов. На фестивале Coachella была проведена активация, где посетителей просили отказаться от устройств в пользу живого опыта. Хотя бренд сознательно отказался от стандартных метрик виральности и пользовательского контента, результат превзошел ожидания: идею обсуждали около 70% пользователей соцсетей, а охваты в Instagram и TikTok превысили 400 тысяч лайков. Финансовые показатели Pinterest подтверждают правильность курса:
- Аудитория выросла на 11%, составив 631 млн пользователей.
- Доход компании увеличился на 18% в годовом исчислении.
- Квартальная выручка превысила $1 млрд уже в четвертый раз.
Pinterest делает упор не на длительности сессий, а на рекламных кликах и конверсиях. Руководство компании, включая CEO Билла Реди, последовательно выступает за ограничение соцсетей для детей до 16 лет. Такой подход превращает Pinterest в платформу, которая не только вдохновляет, но и заботится о психическом здоровье аудитории, доказывая, что стимулирование реальной жизни — это эффективная бизнес-модель.
Сара Поллак, вице-президент и глобальный руководитель маркетинга Pinterest, твердо уверена в том, что платформа способна демонстрировать рост, даже открыто призывая пользователей отказаться от бесконечного скроллинга в пользу реальной жизни. Новая кампания бренда «How did they do it?» ставит под сомнение современную зависимость от цифрового одобрения. В центре внимания — вопросы, затрагивающие суть современного общения: «Как люди жили без постов о своей жизни? Откуда они знали, что им что-то нравится, если это не получило лайков?» Видеоролик, созданный с использованием архивных и ретро-кадров, уже набрал более 75 миллионов просмотров на YouTube и демонстрируется в кинотеатрах как напоминание о важности настоящего момента.
Меньше скроллинга — больше реальности
Pinterest позиционирует себя не как инструмент для поглощения контента, а как платформу для вдохновения, где пользователи находят идеи онлайн, чтобы воплотить их в офлайне. Эта стратегия кардинально отличается от подхода Meta и Google, ориентированных на удержание внимания через короткие видео.
Данный подход опирается на актуальные данные: 83% представителей поколения Z стремятся сократить время использования своих смартфонов, а 79% людей в возрасте от 18 до 35 лет планируют чаще посещать офлайн-мероприятия. Популярность «глупых телефонов» (dumb phones) — простых устройств для звонков и SMS — стала ярким ответом молодежи на переизбыток технологий. Бренды, такие как Heineken, поддерживают этот тренд, выпуская «скучные» телефоны без доступа в интернет, чтобы помочь пользователям сосредоточиться на общении.
Маркетинговые эксперименты и успех стратегии
Компания смело экспериментирует с маркетингом, свободным от гаджетов. На фестивале Coachella была проведена активация, где посетителей просили отказаться от устройств в пользу живого опыта. Хотя бренд сознательно отказался от стандартных метрик виральности и пользовательского контента, результат превзошел ожидания: идею обсуждали около 70% пользователей соцсетей, а охваты в Instagram и TikTok превысили 400 тысяч лайков. Финансовые показатели Pinterest подтверждают правильность курса:
- Аудитория выросла на 11%, составив 631 млн пользователей.
- Доход компании увеличился на 18% в годовом исчислении.
- Квартальная выручка превысила $1 млрд уже в четвертый раз.
Pinterest делает упор не на длительности сессий, а на рекламных кликах и конверсиях. Руководство компании, включая CEO Билла Реди, последовательно выступает за ограничение соцсетей для детей до 16 лет. Такой подход превращает Pinterest в платформу, которая не только вдохновляет, но и заботится о психическом здоровье аудитории, доказывая, что стимулирование реальной жизни — это эффективная бизнес-модель.
