Lily Galieva - Резюме Marketing

FAVORIT MOTORS (Ноябрь 2024 — настоящее время) Должность: Ведущий бренд-менеджер (Geely, Belgee) Управление омниканальной маркетинговой стратегией, performance-кампаниями и дилерскими стандартами ключевых брендов холдинга (топ-2 брендов по объему трафика). Обязанности и ключевые компетенции: • Масштабное медиапланирование: Управление совокупным ежемесячным бюджетом брендов свыше 4-5 млн рублей. Полный цикл ведения рекламных кампаний (контекстная реклама Яндекс.Директ, классифайды Авто.ру/Авито, OLV, таргет и наружная реклама) для обеспечения 1 400+ входящих лидов ежемесячно. • Сквозная аналитика (Data-driven): Еженедельный мониторинг воронки продаж (до 200+ целевых обращений в неделю). Анализ и оптимизация показателей конверсии на всех этапах (CTR, CPC, CR, CPA, CPL, ROI) с использованием Calltouch, Яндекс.Метрики и CRM. • Кросс-функциональный менеджмент (Team Lead / Product Owner): Управление проектными микрокомандами, выстраивание процессов лидогенерации (Lead Gen воронка) с нуля. Постановка ТЗ и контроль спринтов в Kaiten для IT-разработчиков, продуктологов, SEO-специалистов, дизайнеров и команды продакшена. • Запуск диджитал-продуктов и локальный маркетинг: Проектирование и запуск конверсионных посадочных страниц и сайтов импортера. Управление локальным продвижением (комплексный аудит, контентная оптимизация и ведение карточек дилерских центров в Яндекс.Картах и Яндекс.Бизнесе). • Управление офлайн-инфраструктурой и BTL: Полный цикл координации открытия новых локаций и шоурумов под ключ. Управление подрядчиками по аппаратному и визуальному оснащению зданий: фасады, мебель, архитектурное и акцентное освещение. • Коммерческий менеджмент (COOP): Ведение и защита маркетинговых программ дистрибьюторов (COOP-бюджеты). Обеспечение 100% прохождения аудитов импортера, соблюдение гайдлайнов брендов для получения полных компенсаций рекламных расходов. • Финансовый учет и документооборот: Полное администрирование бюджетов в системах электронного документооборота (Диадок). Управление пулом подрядчиков и работа со смежными отделами (digital-агентства, продакшн, дизайн). Ключевые достижения: • Лидерство по эффективности (CPL): За счет A/B-тестирования креативов, посадочных страниц и жесткой гигиены семантики вывела кампании на лучшие показатели стоимости лида в холдинге, удержав CPL существенно ниже плановых ограничений: Geely — 5 716 руб. (план 6 300 руб.), Belgee — 3 593 руб. (план 3 928 руб.). • Сверхэффективный performance-маркетинг: По направлению Belgee выполнила плановые показатели по звонкам на 102,5%, сэкономив при этом 37,6% всего маркетингового бюджета бренда (свободный остаток составил 413 701 руб.), который был эффективно перераспределен на нагон горячего трафика. • Антикризисное управление трафиком: В связи с физическим закрытием одного из ДЦ сети оперативно перестроила digital-стратегию и гео-таргетинг. Успешно перенаправила локационный трафик из «потерянных» восточных районов на флагманские точки, сохранив стабильный объем трафика и продаж. • Рост конверсии воронки: Внедрением сквозного контроля качества лидов и связки «Маркетинг — Отдел продаж» добилась стабильного удержания конверсии из визита в тест-драйв на уровне до 58-75%, а конверсии из визита в продажу — до 28-29%. • Комплексный запуск бренда под ключ (Кейс «Volga»): С нуля реализовала проект вывода бренда на рынок в сжатые сроки. В кросс-функциональной связке с IT и продакт-менеджерами спроектировала и запустила официальный веб-сайт импортера и лид-формы, скоординировала продакшн для создания фото/видеобанка и настроила локальное продвижение в Яндекс.Картах. Офлайн-часть проекта (фасад, свет, интерьер шоурума) выполнена в срок, а digital-инструменты обеспечили стабильное выполнение KPI по трафику с первой недели запуска. Гридем (Сентябрь 2023 — Ноябрь 2024) | Менеджер по маркетингу / CTM • Обязанности: Управление жизненным циклом продукта (СТМ Oriatique): от аналитики трендов парфюмерного рынка до производства и вывода товаров на маркетплейсы (WB, Ozon). Реализация стратегии Influencer Marketing полного цикла (поиск, интеграции, документооборот, маркировка рекламы в ОРД). Бюджетирование и сквозной анализ эффективности блогеров по метрикам ER, CPA, CPM, ROI. • Достижения: С нуля создала и оцифровала базу проверенных инфлюенсеров с высоким ROI. Полностью обновила продуктовую линейку диффузоров под текущие тренды рынка и обеспечила стабильный рост органического внешнего трафика на маркетплейсы. АО Чайка (Февраль 2023 — Июль 2023) | Менеджер по связям с общественностью / PR • Обязанности: Разработка и внедрение коммуникационной стратегии бренда, взаимодействие со СМИ, написание и дистрибуция пресс-релизов. SMM-продвижение и контент-менеджмент корпоративных каналов. Разработка ТЗ для креативных, digital- и event-агентств, ведение документооборота. • Достижения: Организовала под ключ цикл производства фото/видеоконтента и написание контент-плана для нужд маркетинга, увеличив вовлеченность аудитории в соцсетях. ООО «Прямой диалог» (Май 2020 — Январь 2023) | Brand Ambassador / BTL • Обязанности: Проведение face-to-face коммуникаций и BTL-активностей для повышения узнаваемости благотворительных организаций. Выстраивание партнерских отношений с ключевыми event-площадками. Обучение, наставничество и координация работы проектных команд. ООО «Экопрогресс» (Сентябрь 2017 — Октябрь 2019) | Инженер-эколог • Обязанности: Разработка природоохранных проектов (ПДВ, СЗЗ, ПЭК). Полное сопровождение согласования проектной документации в надзорных органах (Росприроднадзор, Роспотребнадзор).

2018 Магистратура: Башкирский государственный университет, Уфа Институт права, Юриспруденция 2015 Бакалавриат: Башкирский государственный университет, Уфа Биологический факультет, Экология и природопользование 2015 Бакалавриат: Институт физико-химических и биологических проблем почвоведения РАН в Пущино - Лаборатория криологии почв, Прохождение преддипломной практики

Английский — B1 Figma MS PowerPoint Trello Adobe Photoshop Adobe Illustrator Яндекс.Метрика Я.Бизнес Calltouch Kaiten Планирование маркетинговых кампаний MS Outlook Web-дизайн Claude ChatGPT Айдентика

Английский